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Os 10 Fatores Essenciais de Ranking de SEO que Você Precisa para Classificar no. 1 

Você conhece os fatores de ranking de SEO que farão a diferença para o seu negócio este ano? Os requisitos de SEO continuam mudando, e pode ser difícil acompanhar os desenvolvimentos mais recentes.

Mas se você quiser que seu site receba tráfego, é preciso saber.

Sites bem otimizados obtêm mais e mais tráfego ao longo do tempo e isso significa mais leads e vendas . Se você negligenciar SEO, ninguém será capaz de encontrar o seu site, ou seja, todo o seu trabalho duro será para nada.

Neste guia, vamos compartilhar os fatores essenciais de classificação de SEO que você precisa para dominar a pesquisa. No final, você terá um site bem otimizado que lhe trará mais negócios.

Para ajudar você a avançar para os fatores de classificação sobre os quais deseja aprender, criamos um índice para você:

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Quais são os fatores mais importantes do Ranking SEO?

  1. Um URL acessível
  2. Velocidade de Página (Incluindo Velocidade de Página Móvel)
  3. Compatibilidade com dispositivos móveis
  4. Idade do Domínio, URL e Autoridade
  5. Conteúdo otimizado
  6. SEO técnico
  7. Experiência do usuário (RankBrain)
  8. Links
  9. Sinais Sociais
  10. Informação Empresarial Real

Mas antes de entrarmos nos detalhes de cada fator de classificação, vamos dar uma rápida olhada nos princípios básicos de como os mecanismos de busca funcionam.

Como faço para classificar melhor no Google? Entendendo SEO

Muitas pessoas se perguntam como funcionam as classificações do Google, portanto, antes de entrarmos nos fatores de classificação reais do mecanismo de pesquisa, vamos começar respondendo algumas das perguntas básicas que a maioria das pessoas tem sobre SEO.

O que é Ranking em SEO?

Como você deve saber, SEO significa Search Engine Optimization , que está otimizando as páginas da web para uma melhor classificação no mecanismo de busca, mas como exatamente isso funciona?

Vamos acabar com isso.

Em SEO, a classificação se refere à posição do seu conteúdo nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Um ranking número 1 significa que, quando as pessoas pesquisam um determinado termo, sua página da Web é o primeiro resultado (além dos resultados promovidos e das caixas de respostas, sobre os quais falaremos mais adiante neste guia).

A exibição nos três primeiros resultados é excelente, pois quase metade dos cliques em qualquer página de resultados de pesquisa vai para essas posições.

Aparecer na primeira página, dentro dos 10 melhores resultados, também é útil. Isso porque 95% das pessoas nunca passam da primeira página.

O que o Google procura em SEO?

O objetivo declarado do Google é “organizar as informações do mundo e torná-las universalmente acessíveis e úteis”. A entrega de resultados de pesquisa relevantes é uma grande parte disso. Veja como eles funcionam:

Primeiro, os robôs de busca do Google (partes de softwares automatizados chamados “spiders”) rastreiam a web (o que significa visitar páginas da web).

Segundo, eles adicionam páginas otimizadas e rastreáveis ​​adequadamente ao índice do Google, que contém trilhões de páginas da Web e, essencialmente, as catalogam.

Em terceiro lugar, quando as pessoas pesquisam no Google, ele mostra quais são os resultados mais adequados com base nos termos de pesquisa que eles inserem.

Nesse momento, você espera que os usuários cliquem em seu link e visitem seu site.

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Como funcionam os rankings da Pesquisa do Google?

Quando as pessoas querem encontrar informações, elas digitam ou dizem palavras relacionadas ao que estão procurando. Essas são chamadas de palavras-chave e veremos as que estão na seção de otimização de conteúdo deste guia.

Mas os rankings dos mecanismos de busca não são apenas palavras-chave; eles também são sobre a qualidade da informação.

De acordo com as classificações de qualidade de pesquisa do Google , quando indexa o conteúdo principal de cada página, ele verifica fatores como:

  • A competência, autoridade e confiabilidade do conteúdo
  • A qualidade e quantidade de conteúdo
  • Informações sobre o site e quem é responsável por ele
  • A reputação do site

Estes vão em seu algoritmo de classificação e ajudam a determinar o ranking de SEO.

Com base nas diretrizes de classificação acima, o Google mostra aos usuários os resultados mais relevantes e de alta qualidade relacionados ao que estão procurando. Os mais relevantes são mostrados primeiro, com o restante sendo mostrado em páginas sucessivas.

Um dos objetivos de abordar os fatores de classificação de SEO é informar ao Google quando as páginas do seu site são relevantes para determinadas consultas de pesquisa, para que as pessoas cliquem nos links e acessem seu site.

Vamos ser claros, porém: nunca há uma garantia de uma página ou um rank # 1, e com as diretrizes de SEO mudando o tempo todo, os rankings dos mecanismos de busca mudam com eles.

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O que é SEO on-page e SEO off-page?

Dois termos que você vai ouvir muito quando se fala em fatores de ranking de SEO são SEO na página e SEO fora da página.

SEO on-page refere-se a fatores em seu próprio site que você pode otimizar, como o código subjacente e o conteúdo.

SEO fora da página refere-se a ações tomadas para afetar a confiabilidade e a autoridade do seu site, criando as ligações inbound e os sinais sociais corretos.

Ambos os tipos estão incluídos nos principais fatores de classificação de SEO.

Como monitorar rankings do Search Engine

Antes de começar a tentar melhorar seu ranking de SEO, você precisa saber onde você está.

Existem algumas maneiras de fazer isso. Primeiro, você pode pesquisar no Google usando os termos que acha que seus clientes usarão. Use uma janela privada ou anônima no seu navegador para que os resultados não sejam distorcidos pela personalização do Google. Veja onde seu conteúdo aparece.

No entanto, isso é totalmente impraticável para sites estabelecidos com centenas de páginas, então você precisará de uma ferramenta para fazer isso por você. Por exemplo, no SEMush, você pode digitar seu nome de domínio na caixa de pesquisa, aguardar a execução do relatório e ver as principais palavras-chave orgânicas para as quais você está classificando. Ou, melhor ainda, use a ferramenta de rastreamento de posição de palavra-chave para rastrear as palavras-chave exatas que você está tentando classificar.

Veja outras ferramentas de pesquisa de palavras-chave em nosso guia.

Agora vamos analisar em detalhes os principais fatores de classificação do Google para 2018.

1. Um URL Acessível

Sem surpresa, o primeiro dos nossos fatores de ranking de SEO tem a ver com ter o tipo certo de URL. Especificamente, esse é um URL que os bots do Google podem acessar e rastrear facilmente.

Em outras palavras, o Google precisa poder visitar o URL e ver o conteúdo da página para começar a entender o conteúdo dessa página. Para ajudar os bots, você precisará:

  • Um arquivo robots.txt que informa ao Google onde ele pode e não pode procurar as informações do seu site
  • Um sitemap, que lista todas as suas páginas. Se você estiver executando um site WordPress, você pode configurar um sitemap via Yoast SEO . Se não, então você pode usar um gerador de sitemap online .

Além disso, o Google promove a segurança na Web há muitos anos, introduzindo o HTTPS como um sinal de ranking de SEO em 2014.

Com mais alterações no horizonte para sinalizar explicitamente os sites como seguros ou não seguros, esse sinal afetará a percepção dos visitantes do site e a possível classificação do mecanismo de pesquisa. Se você ainda não ativou a segurança SSL no seu site, agora é a hora.

2. Velocidade de Página (Incluindo Velocidade de Página Móvel)

Velocidade de página tem sido citada como um dos principais fatores de ranking de SEO por anos. O Google quer melhorar a experiência dos usuários na Web e as páginas de carregamento rápido definitivamente farão isso.

O Google anunciou recentemente uma atualização do algoritmo do mecanismo de pesquisa com foco na velocidade da página para dispositivos móveis.

A “atualização de velocidade” começará a afetar os sites a partir de julho de 2018, portanto, se seu site não for carregado rapidamente em dispositivos móveis, poderá ser penalizado.

Use a ferramenta de testes para dispositivos móveis do Google para ver como seu site se destaca.

E, se você estiver usando o WordPress, confira estas dicas para acelerar um site WordPress do WPBeginner.

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3. Mobile Friendliness

Enquanto estamos no assunto de mobilidade, a facilidade de uso móvel é outro grande fator de classificação de SEO. Mais pessoas usam dispositivos móveis do que desktops para acessar a web, e essa é uma razão pela qual houve mudanças na forma como o Google classifica os resultados da pesquisa.

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Mobile Friendliness

índice do Google para dispositivos móveis é agora uma realidade, o que significa que ele está obtendo os resultados de sites otimizados para dispositivos móveis primeiro, em vez de sites voltados para computadores desktop. Se o seu site não for otimizado para dispositivos móveis, você corre o risco de sair no frio, pelo menos em termos de SEO.

Muitos dos fatores de classificação de SEO que analisaremos neste artigo ajudarão você a estabelecer as bases para um bom ranking no mecanismo de pesquisa, mas também é necessário cuidar da experiência do usuário quando as pessoas acessam seu site.

Coisas para olhar incluem:

  • Se você tem um site responsivo que redimensiona automaticamente para caber no dispositivo
  • Se você está usando fontes grandes para facilitar a leitura em uma tela pequena
  • Acessibilidade e navegabilidade, inclusive facilitando tocar nos menus
  • Garantir que o conteúdo essencial não esteja oculto pelos anúncios intersticiais

Obtenha mais sugestões sobre o design otimizado para dispositivos móveis para melhorar a classificação das pesquisas do Google no nosso guia para melhorar a taxa de conversão para dispositivos móveis.

4. Idade do Domínio, URL e Autoridade

Você sabia que quase 60% dos sites que possuem um ranking de dez pesquisas no Google têm três anos ou mais? Dados de um estudo da Ahrefs de dois milhões de páginas sugerem que pouquíssimos sites com menos de um ano atingem essa classificação. Então, se você já tem seu site há algum tempo e o otimizou usando as dicas deste artigo, isso já é uma vantagem.

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Idade do Domínio, URL e Autoridade

Em alguns casos, o nome de domínio é importante. Embora o Google tenha penalizado os domínios de correspondência exata (aqueles em que a palavra-chave de destino está no URL), essa penalidade geralmente é para sites com conteúdo reduzido.

Outra pesquisa mostra que os domínios de correspondência exata que são considerados relevantes, valiosos e de alta qualidade podem ver um aumento na classificação por causa disso. No entanto, se você já tiver um website estabelecido, não precisará procurar um domínio de correspondência exata para sua empresa. concentre-se em um URL que reflita o seu negócio e otimize o processo em vez disso!

Quando se trata de fatores de classificação do mecanismo de pesquisa, a autoridade é importante. Como você verá, geralmente é uma combinação de ótimo conteúdo (veja a próxima dica) e sinais de SEO fora da página, como links de entrada e compartilhamentos sociais.

O Moz codificou isso em autoridade de página e escores de autoridade de domínio , ambos classificados de 0 a 100, que informam a probabilidade de uma determinada página ou domínio classificar nos resultados da pesquisa.

Você pode verificar autoridade de domínio ou autoridade de página com o Open Site Explorer. Basta conectar seu URL à caixa de pesquisa no site e você receberá um relatório mostrando a autoridade do domínio, a autoridade da página, os links estabelecidos e os novos links.

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Veremos mais sobre as práticas de links para melhorar o ranking de SEO na dica nº 8.

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5. Conteúdo Otimizado

Conversamos muito sobre o conteúdo deste guia para os fatores de classificação do Google SEO. Isso porque é um dos três principaisfatores de classificação de pesquisa do Google (os outros são links e o RankBrain, ao qual chegaremos em breve). Agora vamos investigar e ver o que realmente significa otimizar o conteúdo para SEO.

Como dissemos no nosso guia de pesquisa de palavras-chave , o algoritmo de pesquisa do Google se baseia em palavras-chave. Estas são as palavras e frases que os pesquisadores usam quando estão procurando informações. Eles também são as palavras e frases que descrevem os tópicos do seu site. Idealmente, aqueles vão corresponder.

É por isso que é tão importante usar palavras-chave no seu conteúdo .

Um fator negativo de classificação SEO para estar ciente de conteúdo duplicado. Para SEO, conteúdo novo e original é sempre melhor. E se você tiver conteúdo semelhante, diga ao Google qual deve ser classificado como o mais autoritário usando URLs canônicos .

Noções básicas sobre palavras-chave LSI e Ranking SEO

Não é apenas sobre as principais palavras-chave; Também é importante incluir termos relacionados aos termos principais que as pessoas estão pesquisando. Estas são chamadas de palavras-chave LSI (indexação semântica latente). Eles fornecem uma espécie de associação on-line de palavras para ajudar o Google a saber quais resultados exibir.

Por exemplo, o uso das palavras-chave certas do LSI dirá ao Google que, quando os pesquisadores digitarem “mini”, sua página será relevante para o carro, e não para o vestido, e vice-versa.

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Saiba mais sobre como encontrar e usar palavras-chave LSI aqui. É importante notar que quanto mais pessoas pesquisam por voz , a otimização de conteúdo inclui otimização para perguntas e pesquisas em linguagem natural.

Aqui está um ponto importante, no entanto: o recheio de palavra – chaveé absolutamente proibido, porque resultará em páginas de má qualidade e prejudicará sua classificação de SEO.

Entendendo a intenção de pesquisa para otimização de conteúdo

A intenção de pesquisa também é importante ao otimizar o conteúdo. Isso significa entender o que as pessoas realmente estão procurando quando digitam palavras-chave de pesquisa.

Suponha que você tenha identificado “imóveis da Flórida” como uma palavra-chave para a qual você deseja classificar. Você pode pensar que escrever conteúdo para pessoas que procuram imóveis na Flórida é uma boa ideia. Mas se as pessoas que pesquisam esse termo forem realmente corretores de imóveis, seu conteúdo não atenderá às necessidades deles e sua página não será classificada.

Às vezes, fica claro o que as pessoas estão procurando. Por exemplo, se eles usam a palavra “compare”, provavelmente estão tentando tomar uma decisão sobre a compra de um produto. E se eles usam a palavra “comprar”, eles estão procurando fazer uma compra.

As palavras-chave que eles usam mudarão dependendo se eles estão procurando:

  • encontrar um site específico (navegação)
  • obter a resposta a uma pergunta (informativa)
  • obter informações antes de fazer uma compra (investigacional)
  • fazer uma compra (transacional)

Sites de negócios bem otimizados incluirão conteúdo para cada um desses tipos de pesquisa. Saiba mais sobre a intenção de palavra-chaveaqui.

O conteúdo é um fator de classificação SEO?

Embora o conteúdo relevante para o que as pessoas estão procurando seja mais importante para o ranking de SEO, há pesquisas para mostrar que o tamanho do conteúdo também é importante. Enquanto escrever mais apenas para esticar o comprimento nunca é aconselhável, se um assunto exige profundidade, dê-lhe profundidade.

A pesquisa sugere que o conteúdo com mais de 2000 palavras obtém mais dez posições no ranking do mecanismo de pesquisa do Google.

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O conteúdo é um fator de classificação SEO?

E esse conteúdo atrai mais links e compartilhamentos também, outros dois importantes sinais de classificação que veremos mais adiante.

Fatores de Ranking de SEO – Caixas de Resposta

O Google está fornecendo cada vez mais respostas através de Caixas de Resposta, de modo que é outro aspecto da otimização para melhores classificações nos mecanismos de busca. Veja como é uma caixa de resposta:

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Nossa experiência sugere que otimizar para caixas de resposta significa:

  • Respondendo perguntas, claro
  • Incluindo essas perguntas como títulos, com tags de título formatadas corretamente (chegaremos a isso na dica nº 6)
  • Garantir que essas respostas sejam corretas, relevantes e não muito longas
  • Segmentação de conteúdo para palavras-chave que já possuem caixas de resposta
  • Incluindo listas ou tabelas

Usando o vídeo para melhorar o ranking de SEO

Em 2021, de acordo com a Cisco , o vídeo representará 80% do tráfego on-line.

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Nosso próprio resumo de estatísticas de marketing de vídeo mostra que:

  • As pessoas assistem a vídeos em todas as faixas etárias
  • Cerca de 79% das pessoas preferem assistir a um vídeo do que ler sua postagem no blog
  • As pessoas estão usando o vídeo para ajudá-los a tomar decisões de compra (lembre-se dessas pesquisas transacionais)

Portanto, não é difícil incluir vídeo em sua estratégia de conteúdo . O vídeo é lido, compartilhado e vinculado, fornecendo muitos sinais para amplificar sua classificação de pesquisa.

6. SEO Técnico

Dissemos anteriormente que acertar o código é um aspecto da otimização do conteúdo para uma melhor classificação nos mecanismos de busca. Aqui estão alguns dos aspectos que você precisa analisar:

  • Use frases de palavras-chave em títulos de páginas, que é onde o Google primeiro procura determinar qual conteúdo é relevante para cada pesquisa. Você verá o título da página como a primeira linha de uma entrada de resultado da pesquisa.
  • Use tags de cabeçalho para mostrar a hierarquia de conteúdo. Se o seu título estiver formatado como h1, você usará h2 ou h3 para subtítulos.
  • Crie uma meta descrição que atraia os leitores e inclua sua frase de palavra-chave. As descrições de meta usaram o máximo de 160 caracteres, embora haja indicações recentes de que elas são mais longas .
  • Use palavras-chave em tags alt de imagem para mostrar como as imagens são relevantes para o conteúdo principal. O Google também tem uma pesquisa de imagens, que é outra maneira de as pessoas encontrarem seu conteúdo.
  • Onde for apropriado, use a marcação de esquema para informar ao Google que tipo de conteúdo você está produzindo. Isso também pode ajudar seu conteúdo a aparecer em entradas de rich card que não sejam caixas de resposta.

7. Experiência do Usuário (RankBrain)

Por um tempo, o Google vem usando inteligência artificial para melhor classificar as páginas da web. Ele chama esse sinal de RankBrain . Isso inclui outros sinais que afetam sua classificação no mecanismo de pesquisa. Esses são:

  • Taxa de cliques: a porcentagem de pessoas que clicam para visitar seu site depois que uma entrada aparece nos resultados de pesquisa
  • Taxa de rejeição, especialmente pogosticking – o número de pessoas que se recuperam novamente, o que basicamente significa que seu site não forneceu o que eles queriam
  • Tempo de permanência – quanto tempo eles permanecem no seu site depois que eles chegam.

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Se as pessoas acessarem seu site, não gostarem dele e se recuperarem, o Google achará que ele não é relevante para as necessidades dele. Se um número suficiente de pessoas fizer isso, talvez seja mais difícil para o seu site ter uma classificação mais alta nos resultados da pesquisa.

Por outro lado, se as pessoas clicam na sua página da Web e ficam por um tempo, isso informa ao Google que seu conteúdo é relevante para a pesquisa.

Então, quando você otimizar títulos, descrições e conteúdo para obter os cliques e agregar valor do outro lado, você pode aumentar sua classificação no mecanismo de busca.

8. Links

Como dissemos no começo, a web é construída em links, então links naturais são um sinal crucial de ranking de SEO. Existem três tipos de links para pensar:

  • Links de entrada
  • Links de saída
  • Links internos

O Google usa os links de entrada como uma forma de ajudar a determinar a autoridade e relevância do seu conteúdo.

Na melhor das hipóteses, um site autoritativo inclui um link relevante para seu site em uma parte relevante do conteúdo dele. Portanto, se o Content Marketing Institute incluir um link para seu recurso de marketing de conteúdo, isso será percebido como melhor do que se uma pessoa aleatória com um site de baixa qualidade se vincular a ele.

Idealmente, você deseja ter o menor número possível de links de entrada de domínios de baixa qualidade. Você pode encontrar seus links de entrada no SEMRush ou uma das ferramentas de pesquisa de palavras-chave compartilhadas anteriormente neste guia.

Ao mesmo tempo, você quer mostrar que está criando conteúdo de qualidade para seus visitantes, o fato de vincular sites relevantes e autorizados em seu nicho é uma coisa boa.

E, finalmente, a vinculação ao seu próprio conteúdo pode ajudar a unir as páginas para o Google e seus visitantes, tornando cada página mais valiosa. Se você tiver uma página autoritativa e um link para outra página em seu site, isso ajudará os visitantes a encontrar a outra página e transmitirá parte dessa autoridade. Isso ajudará a segunda página a aumentar sua classificação no mecanismo de busca.

Recurso relacionado: Veja o guia final para SEO Link Buildingpara aprender os truques e técnicas que os especialistas estão usando para construir links de qualidade.

9. Sinais Sociais

Quando as pessoas compartilham seu conteúdo nas redes sociais, isso é outro sinal de que é valioso. O estudo de SEO Cognitivo de 23 milhões de ações encontrou um vínculo definitivo entre as ações sociais e o ranking dos mecanismos de busca.

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A palavra oficial do Google é que as ações sociais não são um fator direto de classificação . Links do Twitter ou Facebook não são contados da mesma forma que links de outros sites oficiais.

Ainda assim, não há como negar que as páginas de classificação mais altas nos resultados de pesquisa do Google geralmente têm muitos compartilhamentos.

Isso provavelmente porque quanto mais o seu conteúdo é compartilhado, mais as pessoas verão e decidirão vincular a ele. Isso significa que a obtenção de mais compartilhamentos sociais ajuda suas classificações nos mecanismos de pesquisa , ainda que indiretamente.

Você não precisa apenas ter uma presença na mídia social, mas precisa facilitar o compartilhamento de seu conteúdo e amplificar esses sinais sociais. Temos ótimas dicas para fazer isso em nosso guest blogging guide e guia para aumentar sua lista de e-mail com mídias sociais .

10. Informação Empresarial Real

Essa dica é importante para empresas que segmentam áreas locais específicas. A presença ou ausência de informações comerciais é um dos mais importantes fatores locais de classificação de SEO.

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Por isso, é importante cuidar de áreas como:

  • NAP – nome, endereço, número de telefone
  • Listagens de empresas no Google Meu Negócio e no Facebook
  • Comentários sobre esses sites e diretórios relevantes, como Yelp e outros
  • Os termos de pesquisa locais certos

É isso aí! Agora você conhece os fatores essenciais de ranking de SEO, confira nossos outros guias de SEO:

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